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新冷年空調(diào)業(yè)壓力未減 多重風(fēng)險(xiǎn)考驗(yàn)市場(chǎng)
我國(guó)空調(diào)行業(yè)在一片愁云慘淡中進(jìn)入新的冷年，但上一冷年遺留下來(lái)的高庫(kù)存難題并未根本化解。新冷年，空調(diào)行業(yè)面臨哪些風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇?企業(yè)應(yīng)該如何破解困局?這一連串的問(wèn)號(hào)拷問(wèn)著每一家空調(diào)企業(yè)。
8月27日，“2015中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇”將在北京召開(kāi)，屆時(shí)將對(duì)我國(guó)空調(diào)行業(yè)的運(yùn)行現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，通過(guò)廣泛而深入的交流和討論，一起探尋我國(guó)空調(diào)行業(yè)的破局之路。
“冷年”
對(duì)我國(guó)空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，2015冷年是個(gè)地地道道的“冷年”，整體市場(chǎng)銷(xiāo)售不及預(yù)期，高庫(kù)存的壓力并未根本解除。
根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年我國(guó)家用空調(diào)終端零售市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模為2550.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.5%，銷(xiāo)售額規(guī)模為845.5億元，同比下降6.6%。
對(duì)于空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)出的“量平額減”的局面，在中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷看來(lái)，這是行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的負(fù)面結(jié)果，然而這種局面“其實(shí)是不應(yīng)該(出現(xiàn))的，因?yàn)楝F(xiàn)在是消費(fèi)升級(jí)的階段?！?/p>
從去年9月底開(kāi)始，空調(diào)行業(yè)頻繁掀起價(jià)格戰(zhàn)，且價(jià)格戰(zhàn)的規(guī)模逐步升級(jí)，呈現(xiàn)出愈演愈烈之勢(shì)。今年五一前夕，發(fā)改委約談主要空調(diào)制造企業(yè)和流通企業(yè)，緊急叫停價(jià)格戰(zhàn)。
雖然價(jià)格戰(zhàn)被及時(shí)叫停，但價(jià)格戰(zhàn)連鎖效應(yīng)之一的高庫(kù)存問(wèn)題，卻已經(jīng)成為壓在空調(diào)行業(yè)身上的一座大山。據(jù)奧維云網(wǎng)助理總裁張彥斌估計(jì)，到2015冷年結(jié)束時(shí)空調(diào)行業(yè)至少還有3700萬(wàn)套的庫(kù)存。
張彥斌認(rèn)為，新冷年開(kāi)盤(pán)以后，空調(diào)行業(yè)還會(huì)面臨幾個(gè)比較大的問(wèn)題，如高庫(kù)存以及由此帶來(lái)的行業(yè)資金短缺、市場(chǎng)需求難有大的增長(zhǎng)、價(jià)格戰(zhàn)將由明轉(zhuǎn)暗、渠道或出現(xiàn)微妙的變化。
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士指出，高庫(kù)存會(huì)給產(chǎn)業(yè)后端的經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)和壓力，特別是對(duì)那些綜合型經(jīng)銷(xiāo)商而言，庫(kù)存壓力、資金占?jí)嚎赡軐?duì)其他家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售帶來(lái)一定的負(fù)面影響。
出路
面對(duì)多重風(fēng)險(xiǎn)和壓力，新冷年空調(diào)行業(yè)應(yīng)該如何重回增長(zhǎng)軌道?近期開(kāi)盤(pán)的幾家空調(diào)企業(yè)就為行業(yè)提供了有益的借鑒。
美的、海爾、格蘭仕、志高等空調(diào)企業(yè)相繼于近期開(kāi)盤(pán)，這些企業(yè)發(fā)布的冷年新品，不約而同地打起了健康和智能牌：美的“無(wú)風(fēng)感”空調(diào)——“舒適星”系列，能解決普通空調(diào)“風(fēng)不自然、風(fēng)太硬”的問(wèn)題;海爾的自清潔空調(diào)，利用熱交換器下的冷凝水結(jié)冰結(jié)霜時(shí)產(chǎn)生的膨脹力強(qiáng)力剝離熱交換器上的污垢，從而減少對(duì)室內(nèi)空氣的二次污染;格蘭仕的新款普羅旺斯空調(diào)，能實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音控制和移動(dòng)終端APP遠(yuǎn)程控制。
張彥斌認(rèn)為，空調(diào)產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)提升及高端化轉(zhuǎn)型將成為今后行業(yè)發(fā)展的主線，健康與智能化是空調(diào)產(chǎn)品的兩大趨勢(shì)。
除了產(chǎn)品升級(jí)，渠道變革也有望繼續(xù)為行業(yè)提供增長(zhǎng)動(dòng)力。在上一冷年，盡管空調(diào)整體市場(chǎng)遇冷，卻仍然有企業(yè)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。格蘭仕空調(diào)在2015冷年整體增長(zhǎng)100%，電商渠道增長(zhǎng)280%。據(jù)悉，格蘭仕還提出“加快周轉(zhuǎn)率”的營(yíng)銷(xiāo)理念。在王雷看來(lái)，這一理念對(duì)于飽受高庫(kù)存壓力之苦的空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，具有非常積極的意義。
面對(duì)空調(diào)行業(yè)的新常態(tài)，王雷認(rèn)為，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，核心還是要把產(chǎn)品做好，以創(chuàng)新的精神，把握消費(fèi)需求的變化，同時(shí)還要對(duì)營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)，制造商和經(jīng)銷(xiāo)商之間要探索互利共贏的新模式，從而有利于行業(yè)的健康發(fā)展。