克萊門特是否在中央空調(diào)市場消失引爭議

8月25日，日本空調(diào)制造商三菱電機在中國官網(wǎng)發(fā)布公告，將從德龍集團（De’LonghiIndustrial S.A）手中收購意大利中央空調(diào)制造巨頭DeLclima公司74.97%的股份，并計劃在2015年內(nèi)收購剩余的25.03%的股份，并購總代價高達6.64億歐元（約合48.87億元人民幣）。

　　據(jù)介紹，這是三菱電機史上最大的一筆空調(diào)業(yè)務(wù)并購案，這一消息意味著什么？相信很多人會有很多種看法。這件重要的收購案不由得讓人想起同樣是日本企業(yè)大金集團收購美國麥克維爾的那個故事。這次所收購的德龍系中有兩個品牌也是在中國頗具影響，且已有很深品牌粘合度的子公司，分別是克萊門特和RC GROUP. 其中尤其克萊門特品牌在其產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)在客戶群中已有一種信任度的凝結(jié)。

　　回想大金收購麥克維爾的一波三折故事，大金因為充分尊重麥克維爾品牌在中國的影響，采取了平緩過度、保留品牌、保存文化的方式，使麥克維爾中國的業(yè)績保持了持續(xù)的增長，而麥克維爾在美洲和歐洲市場上，已屬于消失的品牌，被大金美洲和大金歐洲所取代，但是麥克維爾中國依然在中國市場上成長。

　　這樣的局面產(chǎn)生，是因為不同品牌在中國市場上有著特殊文化符號的標志，這是中國市場的特殊性，人們對于品牌認知有著復雜的因素相互影響。此次日本企業(yè)再次舉起進軍世界空調(diào)市場的大旗，三菱電機大手筆的并購，使克萊門特這一品牌，也面臨著前所未有的一個時機，也許人們會問，并購之后，克萊門特這個品牌會消失嗎？

　　這個設(shè)問，目前也許有些杞人憂天，畢竟龐大的并購案簽訂宣布之后，將面臨漫長的融合、整改的過程，對于德龍系下這兩個品牌的命運，現(xiàn)在設(shè)想，任何可能都存在，這必然是整個行業(yè)品牌融合的又一大案例，如何發(fā)展，旁觀者只好拭目以待。

　　DeLclima公司2014年度的年銷售額約為3億4800萬歐元（約26億元人民幣）。公開資料顯示，其旗下公司之一RC GROUP是意大利最大的機房專用空調(diào)生產(chǎn)廠商，成立于1963年，另一旗下公司克萊門特則成立于1971年，1995年與德龍集團合并，在全球中央空調(diào)行業(yè)影響頗大，中國市場發(fā)展迅速，其在意大利、西班牙、中國和印度設(shè)有6個生產(chǎn)工廠。

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